战略规划的第一步是确定企业的发展方向，利用战略地图对第一步所制定的企业发展目标进行分解，企业得到了使各项活动实现一致性的具体路径。

(1)时间区段：方向是持久的，无终止的，无时限的。而目标是有时限的，可以为子目标所替代的。

(2)特殊性：方向指的内容较广，较通用，是涉及印象、风格以及认识上的东西;目标则较专一，是在某一时刻可以达到的东西。

(3)聚焦点：方向常根据外部环境叙述，而目标则是内向的，隐含如何利用企业的资源。

(4)度量：方向和目标均是可量化的，但方向是以相关项叙述的，如“……达到前10名”;目标是以绝对项叙述的，如盈利的50%来自外省的顾客等。